杰士邦篮球纪念版_nba杰士邦广告视频

1、热点型礼盒

2017年12月19日，对于篮球迷来说是一个重要的日子，这一天是科比球衣退役的日子，8和24号抹不去的记忆，杰士邦在这个热点上推出了“零感时刻”之“越投入越热爱”礼盒，是为“致敬传奇”！

杰士邦的12月19日的官方微博换成了篮球与“越投入越热爱”主题。

这边正在直播的科比球衣退役，那边杰士邦官微也在刷新着借势的高度，海报以及早已备好的礼盒，微博、虎扑、朋友圈广告，还有电商营销，一气呵成。

（腾讯直播科比球衣退役仪式）

（杰士邦12月19日投放朋友圈广告）

（杰士邦借势海报、视频、网友评论）

（杰士邦礼盒在京东销售）

2、IP型礼盒

当下有很多热门的IP出现，这些IP有足够的眼球效应，自然也吸引了很多品牌参与借势，在捆绑IP的借势营销中，杰士邦一样用“礼盒”玩出了一套不一样的打法。

『体育IP——NBA礼盒』

这几年体育产业越来越受到全民瞩目，品牌也不断在提升营销打法，在消费升级的大潮中，从产品服务到营销玩法也都在不断创新，比如说2017年，杰士邦与腾讯体育NBA直播合作，就玩的大不一样。

腾讯NBA直播上赛季有4.53亿人次关注，更有8000万付费会员，而且多数为年轻男性，与杰士邦的目标受众群体高度重合。面对更为精准的人群，杰士邦进一步选取具有针对性的玩法，线上每场比赛直播均有主持人口播，直播间有“零感时刻”礼盒展示，甚至还邀请腾讯主持人王猛和小姨妈拍摄了创意中插视频广告，线下组织全国范围内的高校篮球赛，围绕NBA做针对性的投入，产出也巨大。

『娱乐IP——冯唐《春风十里不如你》礼盒』

电视剧《春风十里不如你》可谓2017年排名前列的热剧之一，这个改编自冯唐的作品，2017年8月，杰士邦与冯唐合作推出“春风礼盒”，这又是一次IP营销的深度探索，与年轻人深入沟通，主打零感超薄系列。

一般电视剧播放时间跨度近一个半月，时间较长，然而社会化媒体的传播周期相对又非常短，热点转瞬即逝，杰士邦在借势《春风十里不如你》时，不仅仅推出了“春风礼盒”，还推出了3支青春系列短视频，以及两个H5，从多个角度把对冯唐的解读和品牌联系到一起，以撩人的方式来传递品牌和产品。在电商方面，淘宝搜索“春风十里不如你”，跳出剧情H5，落地页指引到杰士邦品牌活动页面。

项目总曝光量超过3100万，社交媒体互动超过25万条，相比2017年7月，8月杰士邦电商“ZERO零感”系列产品销售增长超过100%。2017年，杰士邦也凭借这个案例获得了多项营销大奖。

『时尚IP——维密礼盒』

维多利亚的秘密内衣秀一直是全球瞩目的时尚焦点，“超级名模+内衣”的吸引力在2017年更是因为奚梦瑶的一摔成为人尽皆知的热点，早在2016年末，杰士邦就与腾讯时尚维多利亚的秘密秀合作推出了一款维秘专属礼盒，炫丽的天使之翼成为重要的包装元素，此次借势也推出了重磅新品杰士邦零感至薄隐形，在极具话题的维密IP加持下，这款产品上线就成为十足的吸睛爆品。此款产品在京东、天猫各1000盒限量，卖完即止。

3、节日型礼盒

很多品牌做礼盒都是在节日期间，“节日+礼盒=销售”的关联公式成为节日型礼盒的要素，当然大多都是关联春节送礼、情人节礼物、中秋月饼等等，杰士邦这个安全套界礼盒权威玩家自是不会错过。

『西方传统节日——圣诞礼盒』

2017年圣诞礼盒一推出立马引来粉丝围观赞赏。

『中国传统节日——中秋礼盒』

2017年中秋节，杰士邦推出了中秋礼盒，“你在看月亮，我在偷偷看你”的文案在本是月饼出现的节日里填了些许情趣。难怪杰士邦的微博上粉丝们点赞评价“主题明确，内容丰富，包装精美，寓意深远。”

『产品相关行业主题日——世界艾滋病日礼盒』

杰士邦与湖北卫视《非正式会谈》节目合作，在12月1日世界艾滋病日推出防艾礼盒，关注年轻人性健康教育。

『品牌纪念日——110周年礼盒』

从1905年到2015年，杰士邦为了纪念自己品牌的110周年专门定制了110周年礼盒，这个礼盒也成为2015年杰士邦双十一的营销重点。

“中国传统节日、西方传统节日、产品相关行业主题日、品牌纪念日”这四类节日中杰士邦都有参与推出定制化礼盒产品。礼盒包装和玩法上都与节日相关联，从文案、设计图、互动内容上将产品特点与节日属性结合，让一个产品变成了与用户对话交流的互动型产品。

大玩儿“热点型礼盒、IP型礼盒、节日型礼盒”的杰士邦，看似好像仅仅是做做设计、做做包装盒，仅仅是我们表面看到的这样吗？杰士邦的礼盒有什么不一样？有哪些亮点呢？