耐克高中联赛奖杯-耐克高中联赛参赛资格

1.乔丹为什么被称为篮球之神？

2.谁能介绍一下白巧克力——杰森-威廉姆斯吗？还有他在nba职业生涯数据

3.如何进行品牌建设？

4.乔丹是谁

5.白巧克力威廉姆斯是白人还是黑人啊?

乔丹为什么被称为篮球之神？

乔丹“篮球之神”的绰号来源于他的对手拉里·伯德，拉里·伯德曾经说：“今天，是上帝扮成了乔丹在比赛。”乔丹之所以被称为篮球之神，是因为他用场上眼花缭乱的表演和场下翩翩的个人风度征服了全世界的观众。不仅仅在他所处的那个时代，在整个NBA历史上乔丹都是最棒的，是他加速了NBA全球化的推进过程，他就是篮球之神，真正的王者。所有人都拜倒在他的脚下。

魔术师埃尔文·约翰逊说：“乔丹在顶层，然后才是我们。”队友斯科特·皮彭说：“他不仅仅是NBA史上最伟大的球员，他也是最伟大的领袖。”对手拉里·伯德说：“今天，是上帝扮成了乔丹在比赛。”首富比尔·盖茨评价说：“是他证明了人类可以飞。”影星施瓦辛格说：“他是人类的奇迹，他无所不能！”美国前总统克林顿评价说：“在我的一生中，我还从没有看到有其他的运动员能将头脑、身体和精神诸素质结合得像他那样精美。”

扩展资料：

迈克尔·乔丹（Michael Jordan），1963年2月17日生于美国纽约布鲁克林，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫，绰号“飞人”（Air Jordan）。

迈克尔·乔丹在在1984年NBA选秀中于第1轮第3位被芝加哥公牛队选中，职业生涯曾效力于芝加哥公牛队以及华盛顿奇才队，新秀赛季当选NBA年度最佳新秀。1986-87赛季，乔丹场均得到37.1分，首次获得NBA得分王称号。

1991-93赛季，乔丹连续3次荣膺常规赛MVP以及总决赛MVP（FMVP），率领芝加哥公牛队3夺NBA总冠军。1993年10月6日因父亲被害而宣布退役，两年后宣布复出。1996年入选NBA50大巨星。1996-98赛季，乔丹荣膺个人职业生涯第10次（共10次）NBA得分王以及第5次（共5次）常规赛MVP，并再次率领公牛队3夺（共6次）NBA总冠军，自己当选共第6次总决赛MVP。

1999年1月13日在劳资谈判失败后再次宣布退役，两年后在华盛顿奇才队再次宣布复出。迈克尔·乔丹的职业生涯年年入选NBA全明星阵容（共14次）并3次当选NBA全明星MVP，10次入选NBA最佳阵容一阵，1985年入选NBA最佳阵容二阵，1988年荣膺NBA年度最佳防守球员，9次入选NBA最佳防守阵容一阵，3次荣膺NBA抢断王，2次夺得NBA全明星扣篮大赛冠军，1984年以及1992年夺得奥运会金牌。

2003年4月16日，迈克尔·乔丹在职业生涯最后一场奇才主场对阵76人比赛的赛后正式宣布退役 。他被认为是历史上最伟大的篮球运动员，2009年9月11日，迈克尔·乔丹入选奈·史密斯篮球名人纪念堂。

百度百科-非常人物之非常记忆·空中飞人：乔丹

百度百科-迈克尔·乔丹

谁能介绍一下白巧克力——杰森-威廉姆斯吗？还有他在nba职业生涯数据

贾森-威廉姆斯

Jason Williams

性别：男

国籍: 美国

位置：后卫

生日：11/18/75

高度：1.85M

体重：86.2kg

毕业学校：佛罗里达大学(Florida)98年毕业

全名：Jason Chandler Williams

球队：已退役

08-09赛季工资: 126万美元

合同情况: 1年 底薪，2008/8/7签，2009夏到期

外号：白巧克力、J-DUB、J-WILL、White Chocolate

有一个儿子，名为杰克逊(Jaxon)，一个女儿，名为米亚(Mia) ，妻子Denika曾是Florida大学的标枪运动员

父亲名叫特里-威廉姆斯

为了纪念前国王队后卫Lloyd “Sweet Pea” Daniels，Jason将他的宠物，一只金**拉

布拉多猎狗起名为Sweet Pea

7岁时，梦想成为一名职业篮球运动员

最崇拜的人是佛罗里达大学主教练比利-多诺万，把他视为生命中的贵人

希望退役后，当一名篮球教练

喜欢在业余时间听hip-hop和rap音乐，或者用一台Sony PlayStation来消磨时间，看魔术表演和表演魔术

最喜欢的运动队是MBL的Atlanta Braves和New York Yankees

纹身包括：手指上的“WHIT-EBOY”，左臂上的龙、手抓篮球、一对眼睛、三个骷髅头，右臂上的黑豹、儿子的名字“JAXON”、文字“IT-IS-WHAT- IT-IS”、日文“気违い”，右胸的一只眼球。

穿13码耐克鞋

在Florida效力期间，曾在一次比赛中传出17次助攻，创造了校史记录

在效力灰熊队期间，教练Hubie Brown曾调侃道Jason可以回到Florida去教授Basketball 102，因为他在校期间唯一通过的科目是Basketball 101。

参加2000年全明星周末“新秀大赛”

入选1998-99赛季NBA“最佳新秀阵容”，平均每场助攻6.0，列国王队第1，NBA第17位；投中100个三分球，列新秀第1位；平均每场抢断1.90，列新秀第1位；助攻列新秀第2位；得分12.8，列新秀第4位；得到5个“两双”，列新秀第5位；三分球命中率0.310，列新秀第8位；罚球命中率0.752，列新秀第9位

1999年2月5日，首次参加NBA比赛，对圣安东尼奥马刺队，得到本队最高分21分，4个篮板，3次助攻

高中毕业后的Jason最初是为Providence效力，那里有一名好教练Rick Barnes。当Barnes离校，转而来到Clemson的时候，Jason也离开了Providence。来到了Virginia的Fork Union Military Academy，这是一所著重提高球技出众的年轻球员的学业成绩，以便进入大学联赛的学校。但是在一次测验中，将试卷上画满300个词的Jason再也受不了这种严格

的教学方式。

这时，Jason的父亲帮助他在West Virginia找到了一所处于Division-II的Marshall大学。在那里，Jason碰到了Billy Donovan。这是一名年轻而开明的教练，他十分赏识Jason的篮球才华。在Jason忐忑不安的度过了94-95红衫年后，是他给了Jason继续为球队效力的机会。在95-96赛季，Jason取得了场均13.4分和6.4助攻的成绩。

后来，Billy Donovan到Florida大学任职，而对他抱有感激之情的Jason决定跟随恩师。感受到机会来之不易的Jason在96-97赛季发生了极大的转变：每次队内训练，他都会积极参加；他在功课上贯注了之前从没有过的努力。只是俗话说“江山易改，本性难移”，枯燥的书本生活让Jason再次萌生恨意，他再次回到了West Virginia。这是Jason的父亲Terry再次介入，说服儿子必须面对现实，学好功课，努力进入大学篮坛，这才是Jason一生的出路。

回心转意的Jason回到了Florida，并在97-98赛季打出了辉煌的表现，在全国顶级水准的大学联赛中，获得了场均17.1分和6.7次助攻的表现。

他在场上急若流星的快攻行进、眼花缭乱的转身上篮、无可阻挡的突破渗入、不可思议的背后传球、难以置信的外围投射和与生俱来的眩目球风，使得观众一次又一次的从座位上弹起，为他疯狂呼喊有时甚至让你分不清这到底是主场还是客场，为他欢呼的到底是不是主队球迷。

很多人将球风眩目、相貌可人的他比做NBA传奇巨星Pete Maravich。在当时的大学篮坛，Jason就是那个最让人激动、最吸引眼球的球员。不过令人扼腕叹息的是，当他吸食大麻的丑闻被曝光后，率队打了20场比赛的Jason被球队除名。

大学篮球的大门不再向Jason敞开。身为篮球运动员的他不能在呆在学校，装做还在受教育的样子，令人煎熬的无聊缠上了他。终于，在1998年春天，不到23岁的Jason宣布参加NBA选秀。

很多NBA球队并不认可Jason，因为他的身高、他的球风、他的丑闻甚至他的体格。不过，当时缺少激情球员、苦苦找寻合适控卫的萨克拉门托国王没有计较Jason过往的种种，他们在首轮第七顺位将Jason收至麾下。

·萨克拉门托国王—疯狂的SHOWTIME

在以训练有素著称的Rick Adelman手下，Jason度过了一个艰难的新秀赛季。出生在West Virginia的他时遭受想家的困扰，同时他对Adelman的严格治军表现出了一定的不适。有些时候，他觉得这并不是他想要的生活，这或许印证了这么一句问候菜鸟的古语：“Welcome to pro sports。 ”

尽管在适应NBA的过程中出现过困难，但是98-99缩水赛季的Jason仍旧以299次助攻领先全队。常规赛结束，国王队取得了中规中矩的27胜23负的战绩。只是在季后赛首轮面对犹他爵士的系列赛中，以92-99输掉了决定战，悻悻出局。

尽管球队战绩平平，但是球风华丽的Jason马上成为联盟推广市场的主要人物。每个晚上，他做出的一个个华丽的进攻串联都成为了联盟精心加工以吸引球迷的上好材料。而他的绰号White Chocolate则成为联盟最广为流传的词汇之一。他的球衣被球迷疯狂抢购，他标志性的背传则使得世界各国的青少年争相效仿。在那个被“THE AIR II”Vince Carter的梦幻扣篮充斥的联盟，Jason炫目刺激、匪夷所思的横空出世般划过了球迷的眼前还记得当年全明星新秀赛上那个手肘背传吗？还记得与西雅图比赛时让Gary Payton愣在原地的那个突破吗？

在Jason为国王队效力的几个赛季期间，球队形成了一个独特的进攻体系：Jason担任球的处理者，而Chris Webber、Peja Stojakovic、和Vlade Divac则成为了直接受益者。每个晚上，萨克拉门托流畅的快攻和华丽的轮转成为球迷最津津乐道的场面之一，萨克拉门托迅速成为了转播商的宠儿。在99-00赛季以前的14年里，美国国家电视台的转播车每年只是礼节性地光顾萨克拉门托一次。而99-00赛季，电视上20次出现国王队的身影。在99-00赛季，萨克拉门托在常规赛获得了44胜，但是在季后赛首轮输给了后来的联盟总冠军：初建王朝的洛杉矶湖人。

00-01赛季，萨克拉门托令人惊讶的拿下了55胜，新加入球队的Doug Christie成为了球队极度倚靠的外线防守核心。而Scot Pollard和Bobby Jackson则随时可以从板凳站出来，为球队提供急需的篮板和得分。 Jason在本赛季的场均统计是9.4分5.4助攻，表现可圈可点。但是由于个人球风的原因，他的表现稳定性备受质疑，而在关键时刻，长于表演的他不

能成为球队的重要依靠。

萨克拉门托急切的想要拿下一个总冠军，但是主力控卫Jason的存在使得国王一直被人们排除在总冠军的强力争夺者之外。场上表现渐渐有所下降的Jason在00-01赛季遇到了麻烦：于大麻丑闻，他被联盟禁赛5场；由于向球迷做手势和无礼谩骂，同时对亚洲人和同性恋发表不当评论，他被联盟罚款两万五千美元。在失去上场时间的同时，他在萨克拉门托的生涯也走到了尽头。 01年夏天，国王以他为筹码，换来了灰熊队的Arizona高材生Mike Bibby。

·孟菲斯灰熊—冰河时代

经过了三个赛季的磨练，现在的Jason已经不是那个依靠背传和超远三分博得满堂彩却输 掉比赛愣头青了。由于整体实力的原因，灰熊队战绩时有起伏，但是在Sidney Lowe手下的Jason确实打出了不错的比赛。

01-02赛季，Jason拿下了生涯场均最高的14.8分和8个助 攻。在本赛季初的一场对阵休士顿火箭的比赛中，Jason拿下了生涯最高的38分。

02-03赛季中段，Hubie Brown成为了球队主教练。曾经担任电视解说员的Hubie Brown曾经不止一次的批评过Jason的球风华丽有余，实用不足。尽管他们的关系后来有所改善，但是潜在的隐患还是随着时间的流逝渐渐的暴露了出来。在Hubie Brown为Jason的打法戴上了无形的锁链之际，他的儿子，当时球队的助教Brendan Brown则常常与Jason发生不愉快。

03-04赛季，这个在98年曾以身价进入NBA的球员竟然一度坐在了板凳上。在某次直播的比赛时，Jason甚至和Brendan Brown恶语相向，当时的灰熊GM Jerry West意识到，是该给Jason换个东家的时候了。

04-05赛季，由于身体原因，Hubie Brown先于Jason离开了灰熊。接任他的是Mike Fratello，他与Jason的关系也是不甚和谐。在某次对话中，Jason与灰熊队的一个专栏作家发生不快，其影像也被记录了下来。终于，Jason在灰熊队的时光走到了尽头。

·迈阿密热火—冠军之路

这个时期的Jason，已经不在在意是否成为联盟巨星。他现在已经被自己所造成的种种挫败和麻烦所包围。在赛季的某些时候，他听到了自己会被交易去凯尔特人的流言，这使得他的心情低落到了极点：我会不会沦为一个在面临重建的队伍中靠花哨动作来娱乐观众了吉祥物？这种与马戏团小丑无疑的结局使得Jason对自己的未来产生了相当悲观的情绪。不过从另一个层面看，这种心态正是使得他走向成熟的一个重要推进剂。

风水轮流转，当关于热队的一条消息传来时，Jason的前景发生了一个180度的转弯：到一支拥有史上最具统治力球员Shaquille O’Neal和一位处于飞速上升期的爆炸性后卫Dwyane Wade的球队去，担任两位巨星的辅助角色这似乎正是Jason未来职业生涯的绝妙计划。

有趣的是，Shaq早已想让Jason与自己同队打球了。二人在98年选秀大会上见过第一面后，他们在奥兰多成为了朋友和邻居。当年，在一场街头比赛中，Jason当着一群疯狂球迷的面爆掉了Penny Hardaway，从此之后，Shaq就记住了这个小个子，他甚至会用Brent Barry夺取扣篮大赛冠军这样的事迹来比喻Jason。当年Shaq在洛杉矶打球的时候，他曾经

缠着当时的球队GM，伟大的Jerry West，让他把Jason从国王队挖过来。如今到了热队，Shaq仍旧缠着Pat Riley把Jason“弄”过来。

终于，在2005年8月2日，在一桩涉及五支球队，11名球员的大交易中，Jason和James Posey来到了迈阿密。对于Jason来说，这是一次新的契机，对于他的整个职业生涯来说，这是一次崭新的开始。他决心远离聚光灯的中心地带，安心为球队做出空位跳投、及时传递和外围防守。最重要的是，他决心不再四处惹麻烦，远离大麻，与队上另一名曾经的顶级控卫Gary Payton一起，为Shaq和Wade传球。

在这段“边角时间”里，Jason的场均统计是场均12.3分和4.9助攻。

在因右膝伤势缺阵常规赛最后八场比赛后，Jason顺利进入了季后赛名单。主帅Riley在季后赛需要Jason的经验，而Jason的场上表现也确实让迈阿密球迷欣喜不已。在迈阿密的夺冠旅程中，Jason的场均统计是9.3分和3.9助攻。在首轮对阵芝加哥公牛、东区半决赛对阵新泽西网、东区决赛对阵底特律活塞和总决赛对阵达拉斯小牛的系列赛中都有称职表现。

从去年麻烦缠身沦为球队清洗对象，到今年成为总冠军球队的重要组成部分，经历如此低谷和高峰的Jason至此才真正领会到“篮球”的真正含义。而能与队上两名“颇有恶名”的老球皮Gary Payton和Antoine Walker协同合作，共同迈向冠军奖杯的历程，则更是对Jason的莫大考验。

自加入NBA以来，Jason的球风就一直向着人们印象中的“简洁高效”路线演变。今天的Jason，早已学会了如何以最短促的时间、以最简单的动作将球第一时间交给拥有进攻机会的Shaq或者Wade这或许才是获取总冠军的捷径。

其实，说Jason已经完完全全改变了自己的球风也是不适合的。在他苦苦压抑的内心深，依然活着一个表演第一的Jason。但是，他在场上的沉稳有时能让人忘记那个曾经华丽炫目的showman。现在的Jason，能够命中关键罚球，并且有时能在超远距离命中改变比赛局势的远射。并且，他还是一个相当犀利的突分高手。

在防守方面，Jason的速度和预判能够在一定程度上弥补他身高体重的不足。

一直以来，Jason持有这样一种疑问：如果我有充足的空间做出一个360度转身+指东打西的背传来引爆球场，那么为什么教练非要我做一个普普通通的双手胸前平传球来换取场边连天的哈欠呢？

华美的球风、眩目的动作、可人的外表、超前的观念为他赢得了White Chocolate的绰号。只是他与胜利却是渐行渐远……这一切，在他来到迈阿密热队之后得到了改变。

华丽or基础？眩目or朴素？一直困扰Jason的那个疑问，终于在2006年夏天，他将NBA总冠军奖杯拥在怀里的那一刻，得到了解答。

·常规赛总数据

赛季 球队 出场 首发 时间 投篮 三分 罚球 前场 后场 总篮板 助攻 抢断 封盖 失误 犯规 得分

98-99 国王 50 50 1805 231-617 100-323 79-105 14 139 153 299 95 1 143 91 641

99-00 国王 81 81 2760 363-973 145-505 128-170 22 208 230 589 117 8 296 140 999

00-01 国王 77 77 2290 281-690 98-311 60-76 19 166 185 416 94 9 160 114 720

01-02 灰熊 65 65 2236 376-985 127-430 80-101 22 173 195 519 111 7 214 102 959

02-03 灰熊 76 76 2407 333-859 143-404 110-131 25 187 212 631 91 10 168 130 919

03-04 灰熊 72 68 2115 290-713 120-364 82-98 25 122 147 492 92 5 136 97 782

04-05 灰熊 71 68 1952 266-644 107-330 80-101 19 103 122 399 75 5 130 91 719

05-06 热火 59 56 1874 268-606 107-288 85-98 6 133 139 287 53 5 100 101 728

06-07 热火 61 55 1865 235-569 100-295 94-103 18 123 141 322 58 1 100 68 664

07-08 热火 67 53 1886 211-550 97-275 69-80 12 118 130 307 83 5 91 93 588

职业生涯 679 649 21190 2854-7206 1144-3525 867-1063 182 1472 1654 4261 869 56 1538 1027 7719

·职业生涯纪录

得分 27 12/17/04 对 网队 38 11/30/01 对 火箭

投篮命中 9 3次 16 11/30/01 对 火箭

出手次数 18 02/01/05 对 太阳 28 11/30/01 对 火箭

三分球命中 7 01/15/05 对 雄鹿 7 2次

三分球出手 13 01/15/05 对 雄鹿 14 12/18/01 对 雄鹿

罚球命中 5 01/26/05 对 骑士 9 2次

罚球次数 5 2次 11 01/22/03 对 马刺

进攻篮板 2 04/16/05 对 马刺 2 21次

防守篮板 6 04/13/05 对 火箭 9 03/18/01 对 步行者

篮板总数 7 04/13/05 对 火箭 9 3次

助攻 15 01/21/05 对 掘金 19 03/30/02 对 勇士

抢断 5 01/15/05 对 雄鹿 5 6次

盖帽 2 11/12/04 对 勇士 2 3次

如何进行品牌建设？

抓住机遇宣传它

2008年北京奥运会的临近，引发国际国内有实力的商业机构，搭乘奥运班车，获取更高的利润。不过，樱桃好吃树难栽，检索历年参与奥运企业的账单，既有成功到达目的的赢家，也有血本无归的失败者。本刊编辑部特别策划了此次体育用品商业机构营销秀的报道，记者在上海、北京两地深入调查，采访了有过十几年体育营销阅历的数十名业内人士，解读国际企业耐克公司和本土李宁公司在体育营销上的成败得失，为“搭车”的商业机构，提供体育营销的方法和经验。

耐克成立仅30年就打败老牌竞争对手阿迪达斯稳坐世界第一，耐克中国也因成功策划刘翔系列活动而被业界广为称道。耐克的成功之道是不卖鞋子，只营销情感。

极少赞助体育赛事的背后

刘翔自从在雅典奥运会上夺魁以后，便成为了无数企业竞相追捧的对象，而此时耐克公司的员工却和刘翔称兄道弟把酒言欢，因为耐克早在2002年，当刘翔还是媒体冰点的时候就与他签了约。

雅典奥运会上中国代表团32块金牌得主中有12块是耐克赞助，包括皮划艇、网球等突破性项目。为什么唯有耐克才能洞察先机？耐克以其亲身经验告诉想要借力体育产业的公司，体育营销不是一次赞助，要细水长流更要不断创新。

企业赞助赛事往往要耗费巨额资金。李宁、上海通用、通用(中国)、农夫山泉、金六福、青岛红领服饰作为奥运会的合作伙伴，每家企业须向中国奥委会支付价值1000万元人民币的现金或产品，其中现金不能少于90%。与之相对，耐克公司极少赞助体育赛事，但是它的品牌曝光度却从来不比别人少。

1996年的亚特兰大奥运会上，12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，包括阿迪达斯。而耐克却悄悄地买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。据曾在耐克工作的高层介绍，在奥运会期间，耐克赞助了国家跳水队的泳装，其实耐克公司不生产泳装，但却为此临时买下一家工厂。诚然，由李宁公司赞助的领奖服也在冠军领奖台上赢得了眼球，但是众多媒体却把画面定格在运动员由空中跳入水中的美丽瞬间，无疑耐克又占了上风。

提到品牌曝光，可能人们印象更深的是刘翔。在得金牌第二天第三天，各大媒体不停重播刘翔得金牌的瞬间，而他脚上的魔鞋就是耐克精心准备的。品牌的曝光只是耐克所有工作中很小的一部分，与运动员保持长期联系则显得更为重要。

运动员完美策划案

耐克公司公关部经理温立元原来在耐克总部工作，据她介绍，总部的16座大楼均以世界顶级运动员名字命名。办公楼大堂陈列着著名体育明星的照片和奖杯；连接每栋大楼的长廊四壁里挂着各国耐克签约运动员的铜板雕像及生平简介……“每位参观者都觉得这些体育骄子就是他们生活的一部分。你经常会看到明星在办公楼里走动，他们跟员工在同一餐厅用餐；同一健身房运动，就像一家人。没有员工请他们签名。”她笑说。

耐克体育市场部的员工成天奔波在各种训练场上，恨不得与运动员生活在一起。这也是耐克能慧眼识英才的重要原因。李彤曾是耐克的签约田径运动员，因为是刘翔的同门师兄，所以与刘翔很早之前就有联系。李彤的推荐，加上耐克的实际考察，使得刘翔进入耐克的视野。

2004年5月下旬，耐克把麦克尔·约翰逊请到中国，当时约翰逊感觉刘翔的状态很好，于是耐克就根据这个事实大胆拟定方案。整个活动从6月份开始策划，7月下旬开始进行全面推广，通过公关和网络，中国队到雅典前10天时开始推出广告。除了广告，耐克在新浪上还设计了刘翔的新闻中心，刘翔得金牌后有3000万人上去浏览刘翔的一举一动。当其他公司正在计划请刘翔代言时，耐克却已经在第一时间为全国观众提供全面了解刘翔的平台。而耐克大中华市场部总监潘建华表示，这次只是与刘翔关系的开篇。“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音。我们正在规划这4年当中什么时候让刘翔出现，他不是职业球员，职业球员可以打好几个月的联赛。耐克必须利用合适的时间点让他出现，而且每次出现都有不同的故事。”

耐克与运动员紧密联系的经典当称乔丹，从1985年签约至今已经20个年头，乔丹鞋也已经发展到“第18代”，今年耐克又把乔丹请到中国为高中联赛的冠军颁奖。乔丹代言耐克产品，向孩子们传达篮球星的理念，鼓励小孩子、加深他们对篮球的向往。其实有很多公司也在赞助乔丹，而消费者却很自然地把乔丹和耐克联想在一起。潘建华说，在耐克工作10多年有一个重要的经验，体育经营需要时间。“体育经营的特质是情感，是人们的激动兴奋悲伤和喜悦，而培养情感就像谈恋爱一样，需要积累。国内很多赞助是短期的，而这样的效果几乎为零，因为消费者是很健忘的。如果企业选定了与自己形象相关的运动，应该作为一种长期投入。”像公司现在正在做的“名人训练堂”就是每年请世界前奥运冠军来华执教，为中国运动员提供指导，不仅是技术层面，还包括大赛心理准备层面。这样就是最大化的利用公司现有资源。

5秒之外的内涵

一个女孩在学校食堂里买了一张饼，她做投掷铁饼的动作把盘子扔了出去，然后咬了一口手里剩下的饼。这是耐克最新制作的5秒系列广告“随时”的一个片段，这个系列广告在成都广告节上拿了全场大奖。与耐克很多大手笔不同，这个广告成本非常低，故事背景是学生日常学习和生活的地方，想要传达的概念是：运动已经融入你的生活。5秒广告意味着什么？一般的企业比较倾向于做自己的形象广告，喊出一个口号甚至重复3遍，而耐克却讲了一个故事。耐克知道，消费者对一句口号或者一个标识没有什么感觉，认为与自己根本无关。

耐克的品牌经理徐颖在公司工作了3年。在谈到品牌策略时，她一直在强调，耐克是在创造和引领一种文化。令耐克自豪的是她在中国创造了鞋文化。徐颖说，3年前中国没有鞋文化。中国是一个服装国家，人们从来都是一双鞋搭配各种各样的衣服，很少选择鞋。而耐克创造鞋文化的秘诀就是选对的人做对的事。当时有一批从国外回来的小孩喜欢做一些地下的东西。耐克就与他们联系，给他们在中国表现的机会。而耐克推动鞋文化的另一个秘诀是充分利用网络力量，新浪上有一个shoetalk（我为鞋狂）论坛，网友在上面可以讲述鞋子的故事，任何品牌的鞋子都可以谈。

消费者接受了文化，才能从根本上接受你的品牌。像美国NBA或者英国足球都已经远远超出了赛事的范畴，一项运动已经成了整个国家的狂欢活动。“NBA是很有系统的体制，把娱乐、竞赛、明星任何一个产业所包含的因素完美呈现在你的面前。”潘建华说。而耐克现在就在主推篮球文化。美国的高中联赛就是NBA的预备班，而耐克在中国举办的全国高中联赛也已经进行到了第四个年头。

今年耐克推出“联盟概念”，提出要做YouthCulture（青年文化）。徐颖说：“篮球里面只有一个冠军，而在YouthCulture中可以有很多冠军。可以是扣篮最好，漫画画的最好，也可以是最眩的啦啦队，……我们一开始是对平台的建设，建成之后，我们决定开始推广文化。只有有能力影响文化，才能深入人心。我们今年推出‘勇士联盟’，想要告诉孩子们，不只需要有自己的风格，还需要有一个联盟在你后面，帮你加油助威，给你写文章、画海报。在河北石家庄有一个球员已经组织了1000多人，在网上拿到了5000张选票。只有认同一个文化，才会产生非常大的效应。”

在上海总部采访时，我正好看到公关部的Amy在读一封高中生对联赛活动的一个策划方案，虽然幼稚，但认真。耐克的员工说，他们在北京街头对孩子们进行采访时，他们都说，耐克真正懂他们。在这里，我们看到的是一个品牌在真正地影响着孩子，在他们很小的时候就深深打下品牌的烙印，以至于影响他们一生。

乔丹是谁

迈克尔·乔丹

迈克尔·乔丹（Michael Jordan，1963年2月17日－）：美国NBA著名篮球运动员，被称为“空中飞人”。他在篮球职业生涯中创造了刷屏般不胜枚举的纪录，是公认的全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。他将NBA推广至全球每个角落，成为好莱坞以外又一无可阻挡的美国文化，他为联盟带来的收入至少在100亿以上。2010年3月19日，已经退役的迈克尔·乔丹成功收购NBA夏洛特山猫队，成为山猫队的老板。2011年9月，乔丹已与相恋多年的古巴名模女友伊薇特·普列托订婚。

中文全名：迈克尔·杰弗里·乔丹

外文全名：Michael Jeffrey Jordan

粤语译名：米高·佐敦

乔丹在比赛中

绰号：飞人 、篮球之神、篮球上帝、帮主（国内球迷爱称）乔老大/老爷、 乔老板

属相：兔

星座：水瓶座

血型：A型

高中：北卡罗莱纳州威尔明顿兰尼高中

大学：北卡罗莱纳大学教堂山分校

官方身高：1.98米/6英尺6英寸

体重：98公斤/216磅（体测时185磅，216磅是后来长胖的体重）

项目：篮球

场上位置：得分后卫、小前锋

乔丹罕见号码图集(7张)

号码：23、45（95年复出曾短暂穿过）、9（84、92奥运会）、5（83年泛美运动会）、12（球衣被偷了，临时找的球衣，但没有背名，当晚砍下49分）；极罕见号码：15（81年的Capital Classic穿的号码，当时乔丹代表的是U.S state all-stars Capital Classic high school basketball game 高中全明星赛）、53（84年奥运代表队公开训练赛）、7（82年代表NCAA全明星欧洲友谊赛）。

效力球队：芝加哥公牛队（1984-1993、1995-1998）、华盛顿奇才队（2001-03）

选秀：1984年第1轮第3顺位

评价：被认为是美国职业篮球史上最伟大的球员，被称为穿着23号球衣的上帝

启蒙教练：韦恩·斯拉皮(wayne slappy)

身高：1.98米/6尺6寸

职业生涯赏(20张)

体重：98公斤/216磅（96年数据，后来一直保持这个水平）

脂肪含量：3.0%（NBA球员历史最低，普通人通常15%~20%）

百米速度：10.7秒，大一时曾是校田径队运动员，后因篮球教练担心乔丹受伤，乔丹才退出校田径队，当时主要练习短跑和跳远。

垂直弹跳：0.98米

绝对弹跳：1.09米

最大摸高：3.78米

跳高：2.21米

跳远：7.78米

跟腱长度：28.5厘米

手掌长度：左手23.7厘米、右手24.6厘米

编辑本段成长经历童年生活　　乔丹出生在布鲁克林，童年是在北卡的威明顿（Wilmington，North Carolina）度过的。他进入Emsley A. Laney 高中，在那里他是一个平均成绩B+和三栖体育明星--橄榄球（4分卫），棒球，篮球。在大学里他的专业是地理学。

乔丹有两个哥哥，Larry和James R.一个姐姐Delores一个妹妹Roslyn. James R.Jordan是18空降兵团35信号旅的军事长。在他47岁时因为坚持留守在伊拉克而小有名气。乔丹现在住在Highland Park，Illinois.

他参加了Laney高中的校队， 第二年时5英尺11英寸瘦弱的Jordan却被踢出了校队，到高三时，他的身高已经窜到了6英尺3英寸，从此，他真正迈上了巨星之路。成名之路　　

童年的乔丹

乔丹曾就读于惠明顿高中。虽然那时他坎坷多难，一年级时多次被停赛，只是因为那5英尺11英寸的矮个子被篮球校队排斥在接下来的赛事之外，但最终他还是成为棒球队，篮球队和橄榄球队的优秀学生，卓越明星，在二，三年级之间的那个夏季，乔丹长了4英寸，他更加专心地练习球技，终于，他让校队在三，四年级赛季中每场比赛平均拿到25分。四年级时，乔丹入选麦当劳全美队，并成为历史上唯一获得三双场均29.2分，11.6个篮板，10.1次助攻的高中生。

高中毕业后，入选全美高中阵容的乔丹进入了一心向往的北卡。作为新人的他多少有点生活在高年级的James Worthy 和Sam Perkins的阴影下。但在NCAA 总决赛对阵Georgetown大学的赛场上，乔丹大放异彩。拿下16分9板并在最后18秒时投中了致胜一球，使北卡以63比62取得了胜利。让佐治亚大学的另一个伟大新人——猩猩帕特里克·尤因（Patrick Ewing）像多年以后在NBA一样——无功而返。

第二年，他被Sporting News评为年度最佳大学球员。第三年，他再度当选并拿下Naismith and Wooden Awards。当年，他被芝加哥公牛在选秀大会上第三位选中。

那年休斯敦火箭队选的状元如大家所料，是休斯敦大学的7尺中锋——大梦哈基姆·奥拉朱旺（Hakeem Olajuwon）。出人意料的，波特兰开拓者选的榜眼是肯塔基的7尺1的中锋Sam Bowie。Bowie在大学时受过几次伤，但是开拓者队还是没有选择乔丹，因为他们前一年得到了另一个令人兴奋的得分后卫——滑翔机克莱德·德雷克斯勒（Clyde Drexler）。最后德雷克斯勒成为了明星而Bowie这个易于受伤的家伙则平庸的度过了自己的生涯。

继84奥运会上折下桂冠后，乔丹的菜鸟赛季光鲜照人，拿下了最佳新秀的称号。那年他的场均分高达28.2分（仅次于Bernard King和Bird） 同时还有6.5个篮板和5.9个助攻并入选第二阵容。更重要的是，公牛的胜场比上一年多了11场，成功晋级季后赛。在季后赛首轮，乔丹每场拿下29.3分，但可惜球队1:3负与密尔沃基雄鹿队，被淘汰出局。

“在他的菜鸟赛季里，他的攻击范围还不够大，防守时还显得有些松散。”他的第一个NBA教练Kevin Loughery如是说。他的中距离——据篮筐8-15 英尺——投篮还是很不错的（命中率达到51. 5%），他的抢断也掩盖了他防守时身体姿势不够标准的缺点。在这两个方面的提高将会使他最终成为在球场任何位置都能给对方带来威胁的角色并让他成为最好的一对一防守球员。

"甚至在他菜鸟赛季正式开始之前，人们都确信火箭和开拓者将后悔他们的选择"，当年的得分王伯纳德·金（Bernard King）早在季前赛时就非常确定的对灌篮杂志（Hoop magazine）这样说到——

"我只能说"，King 说：“芝加哥的人们真是赚翻了。”

事实也证明如此，在菜鸟赛季乔丹就征服了大众，前来芝加哥体育馆看球的观众呈几何倍数增长。只要能看到乔丹的精彩表演，对方球队的球迷甚至愿意付出输掉比赛的代价。

而乔丹的场外表现和他在篮球场上一样独特而有魅力。由于他无可限量的美好前景，耐克早早就签下他作为最主要的球鞋代言人，但是得到的效果还是远远超过了预期的打算。在乔丹菜鸟季前赛时，他穿过一款前所未见的公牛红黑配色的战靴，NBA一开始认为这违反“球服一致性守则”，如果他继续穿的话将被处以罚款。他依然又穿了几次，结果这个鞋款和其他MJ系列的球鞋引起了市场的空前热潮。和大部分NBA球员不同，他的合同中允许他可以在休赛期间任意时候打球——这个条款被称为“篮球之爱条款”。

当他飞向篮圈时他习惯把他的舌头伸出来——就像他父亲做机械活时那样，这个动作也成为了他个人商标之一。他一直把他钟爱的北卡的球裤穿在公牛的球裤下面，这使他开始穿加长一些的球裤，亦或者是因为加长的球裤可以使他穿的更加舒适。不管是什么原因，总之宽大松垮的球裤成为了一种时尚在全联盟甚至其他的体育项目中蔓延。

这个菜鸟的魔法甚至都施到了裁判的身上，他们说他享受到了那些打拼多年的老将才能享受到的一点优待，以至于他哪怕多迈一步都不会被吹走步。很多人说他之所以能这么轻易的晃过防守人员是因为他走步了。但是据慢镜头分析真正的原因是他的第一步太快了，而并没有违反任何规则。

尽管备受瞩目，乔丹始终保持着谦逊。他从没有奚落开拓者没有选择他，在菜鸟赛季之前他这样告诉体育画报（Sports Illustrated）：“他（Bowie）比我更适合他们，他们已经有够多的大个后卫和小前锋了。”他的自谦更明显的体现在同一篇文章的另一句话：“我希望我这一生起码能打上一次全明星赛”。

这个目标很快得以实现，不久后他被票选为全明星赛东部队首发得分后卫。在全明星赛上，他遇到了职业生涯的第一个障碍：他的队友，底特率活塞队的伊赛亚·托马斯（Isiah Thomas）。媒体认为是托马斯故意用不传球的方法冻结了这个黄金新秀在全明星赛上的发挥，以至于作为首发得分后卫的乔丹在22分钟的出场时间里仅仅得到7分。剩下的日子里他只能独自一人面对这个所谓的阴谋。关于这件事的推测持续了很久，但是托马斯本人否认这个说法。最终，这段恩怨以2003年全明星赛上时任东部全明星队主教练的托马斯说服文斯·卡特（Vince Carter）把先发位置让给了参加最后一届全明星赛的乔丹而告终。

第二个赛季仅仅打了三场比赛，乔丹左脚的一块骨头骨折，尽管被票选入全明星赛也未能出席。但是在赛季末回归球场的他在季后赛第一轮对抗凯尔特人的比赛中就拿下了63分的季后赛历史得分记录。经过两个加时，公牛最终以131-135饮恨败北，也以被横扫的命运离开了季后赛；但在这个系列的比赛中乔丹拿下了43.7的平均得分，这让所有曾经怀疑乔丹能力的人都闭上了嘴。

从86-87赛季开始，他持续整个职业生涯的改写NBA记录的运动正式开始。这年他拿下了37. 1的场均得分，并在此后的7年中始终维持着30+的得分；连续9场得分40+，一场比赛中连续得到23分……这些都是NBA的记录。在全明星赛中他捧走了灌篮大赛的奖杯，并在翌年成功卫冕。遗憾的是，凯尔特人队再次在季后赛第一轮淘汰了公牛队。

赛季结束后，公牛的管理层开始组建一支冠军级别的球队。球队选来了大前锋霍里斯·格兰特（Horace Grant），又在选秀日用中锋Olden Polyinice从西雅图超音速队那里换来了全能小前锋斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）。87-88赛季，乔丹拿下了所有你能想到的重要奖项，最有价值球员，最佳防守球员，全明星MVP……应有尽有。在强力队友的帮助下，乔丹带领公牛淘汰克里弗兰骑士队通过了季后赛的第一轮，无奈第二轮1-4负于底特率活塞。活塞队号称"坏孩子兵团"，他们极具侵略性的打法让乔丹的公牛队此后连续两年在东部决赛中含恨而归。活塞教练组创造出了一种名为“乔丹规则”的防守策略，简单的说就是永远有两到三人包夹乔丹。尽管公牛一直闯不过这道难关，但是他们却一点一点接近着总冠军！

88-89赛季的乔丹数据大丰收，场均得分32.5，个人生涯最高的8.0个场均助攻排名联盟第10，以及职业生涯最高的8.0个篮板和排名联盟第三的2.89个抢断。在季后赛第一轮对骑士队第5场的决定性战役中，乔丹在克雷格·伊洛（Craig Ehlo）头顶射入了一记滞空时间超长的压哨跳投，从而使公牛队以101-100险胜对手。这一史称“那一投”（the shot）的精彩进球也永远留在了人们心中。

在89-90赛季开始之前，体育画报（Sport Illustrated）发表文章写道，乔丹在考虑退役后打美国职业高尔夫巡回赛（PGA tour）。与此同时，芝加哥的管理层却在做着另外的举动。那个夏天，公牛队解雇了主教练道格·科林斯（Doug Collins），请来了"禅师"菲尔·杰克逊（Phal Jackson）。在杰克逊的指导下，公牛队开始练习"三角进攻"，一种用快速传球和切入来给场上5个人创造机会的战术系统，但是当战术失败且进攻时间不多时，乔丹拥有任意开火权。那一年常规赛，公牛队拿下55-27的佳绩，这是公牛队自从71-72赛季以来的最好战绩。乔丹在对骑士队的比赛中拿下职业生涯最高的69分，经过一个加时以117-113战胜了对手。他的三分球也开始成为了一项武器，37.6%的命中率比以前整整高出了10%。然而活塞在东部决赛最后一场中又艰难的打碎了公牛的梦想。

连续三年负于活塞，让很多人怀疑一个像乔丹这样的得分机器是无法拿到总冠军头衔的。有很多批评者认为他不如80年代的两位巨星大鸟伯德（Larry Bird）和魔术师约翰逊（Magic Johnson），他们认为乔丹只是一个单纯的得分手，不能像大鸟和魔术师那样让队友做的更好；大鸟和魔术师一入队就帮助球队成为顶级强队，但是乔丹的公牛直到在80年代后期还是一支中游球队。但是1991年后公牛王朝的崛起以及乔丹的逐渐成熟让他们闭上了嘴。

1990-1991赛季，乔丹带领公牛一路高歌猛进，整个季后赛仅仅输了两场，以绝对的统治力第一次登顶。这其中包括在东部决赛中横扫活塞报了一箭之仇，在总决赛主场先负一局的情况下直落四局击败湖人夺冠。由于魔术师约翰逊不久因为艾滋病退役，这轮比赛成为湖人队表演时刻（"Showtime"）的绝唱。乔丹场均得到31.4分、6.4个篮板、8.4次助攻，并捧起了他六个NBA总决赛最有价值球员奖杯中的第一个。

这时的乔丹已经把头发完全剃光，一方面引领了发型的新潮流，另一方面也让自己看起来更加出众。他也终于圆了自己的冠军梦。虽然他对队友苛刻要求和尖酸批评，但是胜利是最好的润滑剂。此后两年，公牛队都是6场就把克莱德·德雷克斯勒（Clyde Drexler）的开拓者队和查尔斯·巴克利（Charles Barkley）的太阳队解决，拿下总冠军。

在这个三连冠的后期，乔丹已经不再仅仅是一个明星，他已经到达一个英雄的境界。在他职业生涯的早期，他羡慕小飞侠彼得·潘（Peter Pan）脱离地球引力的跳跃，羡慕他能够永保青春。然而在这三年中，球员和球队们似乎都承认了“脱离地球引力的跳跃，能够永保青春”的正是乔丹。他拥有了无数老老少少的球迷，尤其是对于孩子们他仿佛具有一种魔力，就像他代言的运动饮料广告词那样写的“像乔丹那样（Be Like Mike）”，让那些孩子们疯狂地追随着他的脚步。

98年最后一投(4张)

　在95-96年的征途中，乔丹拿下常规赛、全明星赛和总决赛三项最有价值球员奖（第二年乔丹又来了一次包圆），而之前只有纽约尼克斯队的威利斯·里德（Willis Reed）在1970年做到过，此后也只有沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）在2000年得到过。

虽然卡尔·马龙（Karl Malone）得到了96-97赛季的常规赛MVP（乔丹在97-98赛季又重新夺回了这个荣誉）并且再一次率领公牛6场战胜马龙的犹他爵士队登上顶峰。哪怕在关键的第5战时身患严重的胃痉挛并有着发烧和脱水的状况，他也不允许自己的队伍轻易输掉。那场比赛他拿下38分帮助公牛取胜，最后在主场拿下了第6场的胜利，从而第5次拿下总决赛MVP头衔。

公牛又来了个三连冠，97-98赛季再次6场战胜了爵士队。乔丹和他的队伍在第6战最后时刻还落后3分，在突破上篮得到2分之后，他从马龙手上断下篮球，冲向篮圈，晃过防守他的拜伦·拉塞尔（Bryon Russel），在还剩6.6秒时投出致胜球。这个进球的精彩镜头印刻在无数球迷的记忆中，而那张记录了球出手瞬间的著名照片也永载史册。

99年，NBA由于劳资纠纷只剩下一个缩水的赛季，乔丹也再次离开了球场。他说道，"现在我已经不像过去那样具有动力继续当一个篮球运动员了"。尽管第二次退役后乔丹有整整三个赛季没有打球，他依然是当时世界上最广为人知的运动员。01-02赛季初，乔丹捐了1百万美元帮助那些911事件的受害者。

在2000年做为华盛顿奇才队股东和球队运营经理一职后，由于对球队表现的不满，他又一次回到他所 钟爱的运动中来。2001年9月25日，时任奇才球队主席的乔丹走出了他的办公室，以老将底薪与奇才队签了两年合约，并带来了他在公牛的老教练Doug Collins，希望能把这只队伍拉出烂队的沼泽。虽然由于年岁的增长，他的身体已是大不如前，而且受到伤痛的折磨，他还是能够拿下了场均几乎23分。带着伤痛（尤其是膝伤），他依然是球队重要的一员。可惜虽然奇才获得了争夺季后赛门票的资格，却两年都没有闯入季后赛。但是乔丹还是留下了不少伟大的瞬间，比如02-03赛季时刚过40岁的他拿下43分的高分。　

乔丹球衣“退役”

乔丹在02-03赛季穿着特殊设计，能减轻膝盖压力的球鞋健康的回到了场上，场均得到20分。那一年，他参加了他的最后一届全明星赛；赛季结束后，他第三次也是最后一次和球迷们说了再见。费城之战是乔丹生涯的最后一战，03年4月16日乔丹在有限的上场时间里拿下15分，但是没能帮助奇才最终获胜。最后1.44秒，乔丹投入他最后的两粒罚球后被替换下场，全场热烈鼓掌长达3分钟。

出于对乔丹的尊敬，尽管他从没为佛罗里达的球队效力，迈阿密热队在03年4月11号还是退休了他的23号球衣，这是迈阿密热队15年队史中第一次球衣退役。那件衣服半边是奇才蓝另一边是公牛红。

04-05赛季，没有乔丹的奇才杀出重围，进军季后赛。第一轮灭了公牛队，第二轮以横扫的结局被热队踢出了季后赛。

球王转型

他以一个球员的身份离开了球场回归了管理层，他看着

不一样的乔丹(10张)

这些年轻的巨星们，确信NBA运作良好。在他的书《我所深爱的运动：我的故事（For the Love of The Game: My Story）》中，他这样写道："这个世界上没有所谓完美的篮球运动员，我从来也不相信有一个最伟大的球员；每个人身处不同的时代，我站在前人的肩膀上贡献出我自己的才华。我相信，"伟大"是一个时期一个时期不断进化的过程。没有Julius Erving,David Thompson,Walter Davis,和Elgin Baylor,就不会有Michael Jordan。我从他们那里进化而来"。

乔丹很喜欢证明他的反对者错了。在某场对阵犹他爵士的比赛中，乔丹在约翰·斯托克顿头上灌了一个篮，一个爵士球迷喊道"有本事灌个大个的！"下一个回合，乔丹在6尺11寸，285磅的中锋Melvin Turpin头上灌了一个，接着问那个球迷，"这个够大了吧?"

2010年3月19日，乔丹此次动用了2.75亿美金完成了对山猫的收购，不但让自己成为了史上第一个退役球员身份的老板，也是联盟历史上第二位黑人老板。

1．职业生涯场均30.123分(包括公牛和奇才两时期)，历史第一（张伯伦以30.06分第二）

乔丹罚球线起跳的扣篮

2．十次得分王，历史第一 〔15个NBA赛季，一般运动员赛季高于15个赛季〕

3．连续七次得分王（和张伯伦共享）历史第一

4．连续866场比赛得分达到两位数，历史第一

5．单赛季场均得分30+次数最多，8次历史第一

6．季后赛平均每场得分33.4分，历史第一

7．季后赛职业生涯总得分5987，历史第一

8．得分超过40分的年龄最大的球员

9．1995—96赛季，乔丹带领公牛队获得常规赛72胜10负的战绩，历史第一

附：95-96赛季公牛队创纪录的72胜10负所败10场球：

95.11.14 88-94 魔术

95.11.26 92-97 超音速

95.12.26 97-103 步行者

96.02.04 99-105 掘金

96.02.06 96-106 太阳

96.02.23 104-113 热火

96.03.10 72-104 尼克斯

96.03.24 108-109 猛龙

96.04.08 97-98 黄蜂

96.04.20 99-100 步行者

10．入选"最佳防守一阵"次数最多，共9次（与佩顿、科比分享这一荣誉）

11．NBA季后赛连续两场50+球员

12．NBA季后赛连续三场45+球员

13．总决赛6场比赛命中最多，101个；平均得分最高41.0分（1992—1993）

14．两次奥运会金牌（1984，1992）

15．抢断王最多3次（也是历史记录和几个人分享），分别是1988年3.16次，1990年2.77次，1993年2.83次

16．1989年在对波士顿的比赛，全场拿下52分和9次抢断，其中上半场8次抢断创造了NBA历史半场断球记录（和多人分享这一记录，他职业生涯最高为10次，有10场比赛单场断球在8次以上）

17．1997年，获得全明星赛历史上首个“三双”——14分、11个篮板、11次助攻〔乔丹已34岁〕

18．全明星抢断次数38次 〔历史第一〕

19.两夺全明星扣篮大赛冠军（仅次于内特罗宾逊，和理查德森、威尔金斯并列）

20.季后赛单场得分63分历史第一

21.全明星单场最高进17球〔与张伯伦、加内特分享这一纪录〕

22.1988年全明星，乔丹在上半场盖帽4次，创造全明星半场盖帽最高记录与贾巴尔、奥拉朱旺分享这一纪录〕

23．全明星赛单场投篮最多27次

在乔丹03最后的全明星，乔丹单场投篮27次，和里克巴里分享这一记录

24．全明星票王次数最多9次

1987到1993，1997和1998，乔丹9年成为全明星票王　

25．另外他还有个不光彩记录，参加三分球大赛最低分5分

乔丹灌篮(11张)

26．NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”的称号

27.迄今共52次登上著名体育杂志《Sports Illustrated》的封面，这也是一项记录。

28．唯一做到三进三出

29．唯一能让联盟破例允许他把已经退役的球衣23号重新穿回

30．MJ是唯一使他自己不曾效力的球队在自家球馆内挂上（MJ）自己球衣的球员

31．MJ还是唯一代表美国大学篮球队和美国梦之队分别获得奥运会金牌的球员~此记录注定是绝后的了，因为现在美国不可能再派大学队伍参加奥运会了~

32．乔丹是历史上第一个能在复出后还带领球队连得3次NBA总冠军的人

33．01年复出时将那年的所有工资（大约100万美元）捐给911受难者，是NBA史上唯一一个捐自己全年工资的。

34．在40岁以上还在征战NBA并且在NBA打过15个赛系的情况下，职业生涯得分每个赛季场均得分都高于20分，也是前无古人的。

35．为联盟带来的收入至少在100亿美元以上，为联盟中第一人，甚至可以说是世界体坛第一人

36．97-98赛季的年薪为3319万美元，是联盟史上迄今为止年薪最高。

37．曾经单场比赛中命中率达到恐怖的82.8%，得分52分〔29投24中，拿下52分9篮板4抢断〕。技术统计　　

迈克尔·乔丹

NBA职业生涯：芝加哥公牛队（84-93、94-95[1995年3月份复出]、95-98）、华盛顿奇才队（01-03）

职业生涯总得分：32292分（NBA历史第三）

职业生涯总助攻：5633次

职业生涯总篮板：6672个

职业生涯总抢断：2514次

职业生涯总盖帽：893次（NBA后卫球员中历史最高）

职业生涯命中率：49.7%（24537次出手，命中12192个，投失12345）

职业生涯总罚球：83.5%（8772罚7327中）

职业生涯三双次数：28次（不含全明星赛）

职业生涯最高分：69分

注意:职业生涯指的是常规赛,乔丹季后赛5987分,总决赛，1176分

[1]　·NBA总冠军次数：6次 （90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）

·总决赛MVP次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）

·常规赛MVP次数：5次（87-88，90-91，91-92，95-96，97-98）

·得分王：10次 （86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96 ，96-97，97-98)

·最佳防守球员：1次 （1987-1988赛季）

·抢断王：3次（88，90，93）

·最佳新秀：85年

·奥运会冠军次数：2次 （1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞罗那奥运会）

·入选全明星次数：14次（84-85，85-86，86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98，01-02

，02-03）

·全明星赛MVP次数：3次（88，96，98）

·全明星扣篮大赛冠军次数：2次（87、88）

·入选最佳阵容一队次数：10次（87，88，89，90，91，92，93，96，97，98）

.入选最佳阵容二队次数：1次（85）

·入选最佳防守阵容一队次数：9次（88，89，90，91，92，93，96，97，98）

·1996年当选“NBA50周年最伟大的50位球员”之一

·2009年入选奈史密斯篮球名人堂NBA生涯纪录　　[1]NBA历史上总得分排行榜第三（32292分，仅次于贾巴尔和马龙。）

NBA历史上平均得分排行榜第一（30.1分）

NBA历史上总入球数排行榜第四（12192个）

NBA历史上总罚球数排行榜第四（7327个）

NBA历史上总抢断排行榜第三（2514次）

NBA历史上平均抢断排行榜第三（2.35次）

NBA历史上总上阵时间排行榜第十六（41011分钟）

NBA历史上平均上阵时间排行榜第五（38.3分钟）

NBA季后赛总得分5987分(平均每场33.4分)

NBA ALL-STAR GAME全明星赛总得分262分(平均每场20.2分)单场纪录　　[1]得分：69分

两分命中次数：27次

三分球命中次数：7次

罚球得分：27分

进攻篮板：8个 (4次)

防守篮板：14个

总篮板：18个 (2次)

助攻：17次

抢断：10次

盖帽：6个

出场时间：57分钟其它奖项　　ACC年度最佳篮球运动员（1984年）

Naismith College年度最佳球员 （1984年）

John R. Wooden Award （1984年）

Adolph Rupp Trophy （1984年）

轶事

他在常规赛的个人单场最高得分69分，并缔造季后赛单场最高得分纪录63分；至今仍保持着史上唯一一位常规赛场均得分逾20分的40岁球员的纪录，另保持38岁球员最高单场得分51分，39岁球员单场最高得分45分，40岁球员单场最高得分43分。

他还曾获三届抢断王（1988、1990、1993），保持后卫球员生涯盖帽893次的最高纪录，以及后卫球员单季盖帽131次的最高纪录（1988），史上唯一一位两次单季逾200次抢断与100次盖帽的后卫球员，史上唯一一位兼得得分王与年度最佳防守球员（1988），也是第一位连续两年获得NBA灌篮大赛冠军（1987、1988）的球员。

1996~97球季率领芝加哥公牛队缔造常规赛72胜10负的空前纪录，他亦曾代表美国夺得2次奥运会金牌（1984年由NCAA组成的美国代表队，以及1992年由NBA组成的美国梦之队）创造震撼世人的美国篮球神话。1996年被评选为NBA历史上最伟大的五十位球员之一，2010年入选NBA名人堂，并保持着NBA单季3300万美元酬劳的最高工资合同纪录；这些惊人且难以被超越的巨大成就，使得乔丹被广大球迷、媒体公认为史上最伟大的篮球运动员。

白巧克力威廉姆斯是白人还是黑人啊?

贾森-威廉姆斯

Jason Williams

性别：男

国籍: 美国

位置：后卫

生日：11/18/75

高度：1.85M

体重：86.2kg

毕业学校：佛罗里达大学(Florida)98年毕业

全名：Jason Chandler Williams

球队：已退役

08-09赛季工资: 126万美元

合同情况: 1年 底薪，2008/8/7签，2009夏到期

外号：白巧克力、J-DUB、J-WILL、White Chocolate

有一个儿子，名为杰克逊(Jaxon)，一个女儿，名为米亚(Mia) ，妻子Denika曾是Florida大学的标枪运动员

父亲名叫特里-威廉姆斯

为了纪念前国王队后卫Lloyd “Sweet Pea” Daniels，Jason将他的宠物，一只金**拉

布拉多猎狗起名为Sweet Pea

7岁时，梦想成为一名职业篮球运动员

最崇拜的人是佛罗里达大学主教练比利-多诺万，把他视为生命中的贵人

希望退役后，当一名篮球教练

喜欢在业余时间听hip-hop和rap音乐，或者用一台Sony PlayStation来消磨时间，看魔术表演和表演魔术

最喜欢的运动队是MBL的Atlanta Braves和New York Yankees

纹身包括：手指上的“WHIT-EBOY”，左臂上的龙、手抓篮球、一对眼睛、三个骷髅头，右臂上的黑豹、儿子的名字“JAXON”、文字“IT-IS-WHAT- IT-IS”、日文“気违い”，右胸的一只眼球。

穿13码耐克鞋

在Florida效力期间，曾在一次比赛中传出17次助攻，创造了校史记录

在效力灰熊队期间，教练Hubie Brown曾调侃道Jason可以回到Florida去教授Basketball 102，因为他在校期间唯一通过的科目是Basketball 101。

参加2000年全明星周末“新秀大赛”

入选1998-99赛季NBA“最佳新秀阵容”，平均每场助攻6.0，列国王队第1，NBA第17位；投中100个三分球，列新秀第1位；平均每场抢断1.90，列新秀第1位；助攻列新秀第2位；得分12.8，列新秀第4位；得到5个“两双”，列新秀第5位；三分球命中率0.310，列新秀第8位；罚球命中率0.752，列新秀第9位

1999年2月5日，首次参加NBA比赛，对圣安东尼奥马刺队，得到本队最高分21分，4个篮板，3次助攻

高中毕业后的Jason最初是为Providence效力，那里有一名好教练Rick Barnes。当Barnes离校，转而来到Clemson的时候，Jason也离开了Providence。来到了Virginia的Fork Union Military Academy，这是一所著重提高球技出众的年轻球员的学业成绩，以便进入大学联赛的学校。但是在一次测验中，将试卷上画满300个词的Jason再也受不了这种严格

的教学方式。

这时，Jason的父亲帮助他在West Virginia找到了一所处于Division-II的Marshall大学。在那里，Jason碰到了Billy Donovan。这是一名年轻而开明的教练，他十分赏识Jason的篮球才华。在Jason忐忑不安的度过了94-95红衫年后，是他给了Jason继续为球队效力的机会。在95-96赛季，Jason取得了场均13.4分和6.4助攻的成绩。

后来，Billy Donovan到Florida大学任职，而对他抱有感激之情的Jason决定跟随恩师。感受到机会来之不易的Jason在96-97赛季发生了极大的转变：每次队内训练，他都会积极参加；他在功课上贯注了之前从没有过的努力。只是俗话说“江山易改，本性难移”，枯燥的书本生活让Jason再次萌生恨意，他再次回到了West Virginia。这是Jason的父亲Terry再次介入，说服儿子必须面对现实，学好功课，努力进入大学篮坛，这才是Jason一生的出路。

回心转意的Jason回到了Florida，并在97-98赛季打出了辉煌的表现，在全国顶级水准的大学联赛中，获得了场均17.1分和6.7次助攻的表现。

他在场上急若流星的快攻行进、眼花缭乱的转身上篮、无可阻挡的突破渗入、不可思议的背后传球、难以置信的外围投射和与生俱来的眩目球风，使得观众一次又一次的从座位上弹起，为他疯狂呼喊有时甚至让你分不清这到底是主场还是客场，为他欢呼的到底是不是主队球迷。

很多人将球风眩目、相貌可人的他比做NBA传奇巨星Pete Maravich。在当时的大学篮坛，Jason就是那个最让人激动、最吸引眼球的球员。不过令人扼腕叹息的是，当他吸食大麻的丑闻被曝光后，率队打了20场比赛的Jason被球队除名。

大学篮球的大门不再向Jason敞开。身为篮球运动员的他不能在呆在学校，装做还在受教育的样子，令人煎熬的无聊缠上了他。终于，在1998年春天，不到23岁的Jason宣布参加NBA选秀。

很多NBA球队并不认可Jason，因为他的身高、他的球风、他的丑闻甚至他的体格。不过，当时缺少激情球员、苦苦找寻合适控卫的萨克拉门托国王没有计较Jason过往的种种，他们在首轮第七顺位将Jason收至麾下。

·萨克拉门托国王—疯狂的SHOWTIME

在以训练有素著称的Rick Adelman手下，Jason度过了一个艰难的新秀赛季。出生在West Virginia的他时遭受想家的困扰，同时他对Adelman的严格治军表现出了一定的不适。有些时候，他觉得这并不是他想要的生活，这或许印证了这么一句问候菜鸟的古语：“Welcome to pro sports。 ”

尽管在适应NBA的过程中出现过困难，但是98-99缩水赛季的Jason仍旧以299次助攻领先全队。常规赛结束，国王队取得了中规中矩的27胜23负的战绩。只是在季后赛首轮面对犹他爵士的系列赛中，以92-99输掉了决定战，悻悻出局。

尽管球队战绩平平，但是球风华丽的Jason马上成为联盟推广市场的主要人物。每个晚上，他做出的一个个华丽的进攻串联都成为了联盟精心加工以吸引球迷的上好材料。而他的绰号White Chocolate则成为联盟最广为流传的词汇之一。他的球衣被球迷疯狂抢购，他标志性的背传则使得世界各国的青少年争相效仿。在那个被“THE AIR II”Vince Carter的梦幻扣篮充斥的联盟，Jason炫目刺激、匪夷所思的横空出世般划过了球迷的眼前还记得当年全明星新秀赛上那个手肘背传吗？还记得与西雅图比赛时让Gary Payton愣在原地的那个突破吗？

在Jason为国王队效力的几个赛季期间，球队形成了一个独特的进攻体系：Jason担任球的处理者，而Chris Webber、Peja Stojakovic、和Vlade Divac则成为了直接受益者。每个晚上，萨克拉门托流畅的快攻和华丽的轮转成为球迷最津津乐道的场面之一，萨克拉门托迅速成为了转播商的宠儿。在99-00赛季以前的14年里，美国国家电视台的转播车每年只是礼节性地光顾萨克拉门托一次。而99-00赛季，电视上20次出现国王队的身影。在99-00赛季，萨克拉门托在常规赛获得了44胜，但是在季后赛首轮输给了后来的联盟总冠军：初建王朝的洛杉矶湖人。

00-01赛季，萨克拉门托令人惊讶的拿下了55胜，新加入球队的Doug Christie成为了球队极度倚靠的外线防守核心。而Scot Pollard和Bobby Jackson则随时可以从板凳站出来，为球队提供急需的篮板和得分。 Jason在本赛季的场均统计是9.4分5.4助攻，表现可圈可点。但是由于个人球风的原因，他的表现稳定性备受质疑，而在关键时刻，长于表演的他不

能成为球队的重要依靠。

萨克拉门托急切的想要拿下一个总冠军，但是主力控卫Jason的存在使得国王一直被人们排除在总冠军的强力争夺者之外。场上表现渐渐有所下降的Jason在00-01赛季遇到了麻烦：于大麻丑闻，他被联盟禁赛5场；由于向球迷做手势和无礼谩骂，同时对亚洲人和同性恋发表不当评论，他被联盟罚款两万五千美元。在失去上场时间的同时，他在萨克拉门托的生涯也走到了尽头。 01年夏天，国王以他为筹码，换来了灰熊队的Arizona高材生Mike Bibby。

·孟菲斯灰熊—冰河时代

经过了三个赛季的磨练，现在的Jason已经不是那个依靠背传和超远三分博得满堂彩却输 掉比赛愣头青了。由于整体实力的原因，灰熊队战绩时有起伏，但是在Sidney Lowe手下的Jason确实打出了不错的比赛。

01-02赛季，Jason拿下了生涯场均最高的14.8分和8个助 攻。在本赛季初的一场对阵休士顿火箭的比赛中，Jason拿下了生涯最高的38分。

02-03赛季中段，Hubie Brown成为了球队主教练。曾经担任电视解说员的Hubie Brown曾经不止一次的批评过Jason的球风华丽有余，实用不足。尽管他们的关系后来有所改善，但是潜在的隐患还是随着时间的流逝渐渐的暴露了出来。在Hubie Brown为Jason的打法戴上了无形的锁链之际，他的儿子，当时球队的助教Brendan Brown则常常与Jason发生不愉快。

03-04赛季，这个在98年曾以身价进入NBA的球员竟然一度坐在了板凳上。在某次直播的比赛时，Jason甚至和Brendan Brown恶语相向，当时的灰熊GM Jerry West意识到，是该给Jason换个东家的时候了。

04-05赛季，由于身体原因，Hubie Brown先于Jason离开了灰熊。接任他的是Mike Fratello，他与Jason的关系也是不甚和谐。在某次对话中，Jason与灰熊队的一个专栏作家发生不快，其影像也被记录了下来。终于，Jason在灰熊队的时光走到了尽头。

·迈阿密热火—冠军之路

这个时期的Jason，已经不在在意是否成为联盟巨星。他现在已经被自己所造成的种种挫败和麻烦所包围。在赛季的某些时候，他听到了自己会被交易去凯尔特人的流言，这使得他的心情低落到了极点：我会不会沦为一个在面临重建的队伍中靠花哨动作来娱乐观众了吉祥物？这种与马戏团小丑无疑的结局使得Jason对自己的未来产生了相当悲观的情绪。不过从另一个层面看，这种心态正是使得他走向成熟的一个重要推进剂。

风水轮流转，当关于热队的一条消息传来时，Jason的前景发生了一个180度的转弯：到一支拥有史上最具统治力球员Shaquille O’Neal和一位处于飞速上升期的爆炸性后卫Dwyane Wade的球队去，担任两位巨星的辅助角色这似乎正是Jason未来职业生涯的绝妙计划。

有趣的是，Shaq早已想让Jason与自己同队打球了。二人在98年选秀大会上见过第一面后，他们在奥兰多成为了朋友和邻居。当年，在一场街头比赛中，Jason当着一群疯狂球迷的面爆掉了Penny Hardaway，从此之后，Shaq就记住了这个小个子，他甚至会用Brent Barry夺取扣篮大赛冠军这样的事迹来比喻Jason。当年Shaq在洛杉矶打球的时候，他曾经

缠着当时的球队GM，伟大的Jerry West，让他把Jason从国王队挖过来。如今到了热队，Shaq仍旧缠着Pat Riley把Jason“弄”过来。

终于，在2005年8月2日，在一桩涉及五支球队，11名球员的大交易中，Jason和James Posey来到了迈阿密。对于Jason来说，这是一次新的契机，对于他的整个职业生涯来说，这是一次崭新的开始。他决心远离聚光灯的中心地带，安心为球队做出空位跳投、及时传递和外围防守。最重要的是，他决心不再四处惹麻烦，远离大麻，与队上另一名曾经的顶级控卫Gary Payton一起，为Shaq和Wade传球。

在这段“边角时间”里，Jason的场均统计是场均12.3分和4.9助攻。

在因右膝伤势缺阵常规赛最后八场比赛后，Jason顺利进入了季后赛名单。主帅Riley在季后赛需要Jason的经验，而Jason的场上表现也确实让迈阿密球迷欣喜不已。在迈阿密的夺冠旅程中，Jason的场均统计是9.3分和3.9助攻。在首轮对阵芝加哥公牛、东区半决赛对阵新泽西网、东区决赛对阵底特律活塞和总决赛对阵达拉斯小牛的系列赛中都有称职表现。

从去年麻烦缠身沦为球队清洗对象，到今年成为总冠军球队的重要组成部分，经历如此低谷和高峰的Jason至此才真正领会到“篮球”的真正含义。而能与队上两名“颇有恶名”的老球皮Gary Payton和Antoine Walker协同合作，共同迈向冠军奖杯的历程，则更是对Jason的莫大考验。

自加入NBA以来，Jason的球风就一直向着人们印象中的“简洁高效”路线演变。今天的Jason，早已学会了如何以最短促的时间、以最简单的动作将球第一时间交给拥有进攻机会的Shaq或者Wade这或许才是获取总冠军的捷径。

其实，说Jason已经完完全全改变了自己的球风也是不适合的。在他苦苦压抑的内心深，依然活着一个表演第一的Jason。但是，他在场上的沉稳有时能让人忘记那个曾经华丽炫目的showman。现在的Jason，能够命中关键罚球，并且有时能在超远距离命中改变比赛局势的远射。并且，他还是一个相当犀利的突分高手。

在防守方面，Jason的速度和预判能够在一定程度上弥补他身高体重的不足。

一直以来，Jason持有这样一种疑问：如果我有充足的空间做出一个360度转身+指东打西的背传来引爆球场，那么为什么教练非要我做一个普普通通的双手胸前平传球来换取场边连天的哈欠呢？

华美的球风、眩目的动作、可人的外表、超前的观念为他赢得了White Chocolate的绰号。只是他与胜利却是渐行渐远……这一切，在他来到迈阿密热队之后得到了改变。

华丽or基础？眩目or朴素？一直困扰Jason的那个疑问，终于在2006年夏天，他将NBA总冠军奖杯拥在怀里的那一刻，得到了解答。

·常规赛总数据

赛季 球队 出场 首发 时间 投篮 三分 罚球 前场 后场 总篮板 助攻 抢断 封盖 失误 犯规 得分

98-99 国王 50 50 1805 231-617 100-323 79-105 14 139 153 299 95 1 143 91 641

99-00 国王 81 81 2760 363-973 145-505 128-170 22 208 230 589 117 8 296 140 999

00-01 国王 77 77 2290 281-690 98-311 60-76 19 166 185 416 94 9 160 114 720

01-02 灰熊 65 65 2236 376-985 127-430 80-101 22 173 195 519 111 7 214 102 959

02-03 灰熊 76 76 2407 333-859 143-404 110-131 25 187 212 631 91 10 168 130 919

03-04 灰熊 72 68 2115 290-713 120-364 82-98 25 122 147 492 92 5 136 97 782

04-05 灰熊 71 68 1952 266-644 107-330 80-101 19 103 122 399 75 5 130 91 719

05-06 热火 59 56 1874 268-606 107-288 85-98 6 133 139 287 53 5 100 101 728

06-07 热火 61 55 1865 235-569 100-295 94-103 18 123 141 322 58 1 100 68 664

07-08 热火 67 53 1886 211-550 97-275 69-80 12 118 130 307 83 5 91 93 588

职业生涯 679 649 21190 2854-7206 1144-3525 867-1063 182 1472 1654 4261 869 56 1538 1027 7719

·职业生涯纪录

得分 27 12/17/04 对 网队 38 11/30/01 对 火箭

投篮命中 9 3次 16 11/30/01 对 火箭

出手次数 18 02/01/05 对 太阳 28 11/30/01 对 火箭

三分球命中 7 01/15/05 对 雄鹿 7 2次

三分球出手 13 01/15/05 对 雄鹿 14 12/18/01 对 雄鹿

罚球命中 5 01/26/05 对 骑士 9 2次

罚球次数 5 2次 11 01/22/03 对 马刺

进攻篮板 2 04/16/05 对 马刺 2 21次

防守篮板 6 04/13/05 对 火箭 9 03/18/01 对 步行者

篮板总数 7 04/13/05 对 火箭 9 3次

助攻 15 01/21/05 对 掘金 19 03/30/02 对 勇士

抢断 5 01/15/05 对 雄鹿 5 6次

盖帽 2 11/12/04 对 勇士 2 3次