科比退役仪式演讲完整版_科比退役演讲高清

1.科比多少岁退役？

2.黑曼巴科比（不朽的传奇）

3.科比退役（NBA传奇谢幕）

4.体育联盟为什么会有退役球衣的传统？

5.科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

在2015年12月1日，NBA巨星科比·布莱恩特在《球员论坛》上宣布退役，终结了他的20年传奇生涯。这一消息震惊了全球篮球迷，也让球迷们想起了科比的辉煌时刻。

科比的职业生涯

科比·布莱恩特于1996年进入NBA，效力于洛杉矶湖人队。他的职业生涯持续了20年，期间他帮助湖人队赢得了5个NBA总冠军，2个NBA总决赛MVP，以及1个常规赛MVP。科比还曾两次获得NBA得分王和18次入选全明星阵容。

科比宣布退役的原因

在科比宣布退役的声明中，他表示：“我的心一直在篮球上，但我的身体告诉我，我不能再继续打球了。”科比在过去几年中多次受伤，这些伤病让他的身体状况变得不如以前。他感谢了所有支持他的球迷和队友，并表示他将会一直支持湖人队。

科比的退役仪式

2016年4月13日，湖人队在主场迎来了他们最后一场比赛，同时也是科比·布莱恩特的最后一场比赛。这场比赛成为了科比的退役仪式，湖人队为他准备了很多惊喜。比赛前，湖人队播放了一段视频，回顾了科比的职业生涯。比赛中，科比打出了一场精彩的表演，砍下了60分，帮助湖人队以101-96战胜了犹他爵士队。

比赛结束后，湖人队为科比举行了一个简单而感人的仪式。科比在场上发表了一篇演讲，感谢了所有支持他的人，并表示他很幸运能够在湖人队度过整个职业生涯。他还表示，他将会继续支持湖人队，并表示他已经准备好开始新的篇章了。

科比的遗产

科比·布莱恩特是NBA历史上最伟大的球员之一，他的职业生涯充满了传奇色彩。他的退役标志着一个时代的结束，但他的遗产将会永远留在NBA和篮球迷的心中。他的精神将会激励着新一代的篮球运动员，让他们追求卓越，追求成功。

结尾

科比·布莱恩特是一位传奇的NBA球员，他的职业生涯充满了荣誉和辉煌。他的退役标志着一个时代的结束，但他的遗产将会永远留在NBA和篮球迷的心中。我们感谢科比为篮球所做的一切，也祝愿他在新的篇章中一切顺利。

科比多少岁退役？

科比·布莱恩特，是NBA历史上最伟大的球员之一，他的离开让全世界的球迷都感到震惊和悲痛。在2020年1月26日，科比和他的女儿吉安娜以及其他七人在一场直升机事故中不幸遇难，享年41岁。科比的离去让人们想起他在篮球场上的传奇，他的不朽传奇将永远铭刻在人们的心中。

科比的篮球生涯

科比·布莱恩特于1996年进入NBA，他的职业生涯持续了20个赛季，期间他获得了5次NBA总冠军、2次NBA总决赛MVP、1次常规赛MVP、18次全明星、4次全明星MVP、2次得分王等众多荣誉。他的篮球技术非常出色，他拥有出色的得分能力、防守能力和领导能力。他的比赛风格非常激烈，他总是全力以赴地打球，他的精神和毅力激励着无数的球迷和年轻人。

科比的退役仪式

2016年4月13日，科比·布莱恩特在洛杉矶湖人队主场斯台普斯中心进行了他的退役仪式。这是一场盛大的庆祝活动，球迷们从世界各地赶来参加这个历史性的时刻。科比在这个仪式上发表了一篇感人至深的演讲，他感谢了所有曾经支持过他的人，他回顾了他的职业生涯，他谈到了他对篮球的热爱和对未来的期望。这个仪式是对科比职业生涯的一个完美结束，也是对他不朽传奇的一个庆祝。

科比的影响力

科比·布莱恩特不仅仅是一位伟大的篮球运动员，他还是一位伟大的人。他的影响力超越了篮球场，他鼓舞了无数的人，他的精神和毅力激励着无数的人。他的离去让人们感到悲痛，但是他的精神和毅力将永远铭刻在人们的心中。他的不朽传奇将永远激励着人们，他的影响力将永远存在。

黑曼巴科比（不朽的传奇）

科比38岁退役。

科比·布莱恩特（Kobe Bryant），1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋，绰号“黑曼巴”/“小飞侠”。

1996年第1轮第13位被夏洛特黄蜂队选中，后来被交易到湖人队。整个NBA生涯（1996年-2016年）全部效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，生涯赢得无数奖项，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟，几乎没有进攻盲区，单场比赛81分的个人纪录就有力地证明了这一点。

除了疯狂的得分外，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人。另外科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。

2016年4月14日，科比·布莱恩特在生涯最后一场主场对阵爵士的常规赛后宣布退役。对所有篮球迷来说，4月14日（北京时间）是终生难忘的一天。在个人职业生涯最后一场比赛中，科比出战42分钟，50投22中、三分球21中6、狂砍惊人的60分，打破NBA球员退役战得分纪录。

2017年12月19日，湖人主场对阵勇士，中场时刻为科比的8号和24号2件球衣举行了退役仪式。

扩展资料：

科比退役演讲（译文）：

啊，伙计们，我简直无法相信20年就这么过去了。这太疯狂了，真的太疯狂了。

和你们大家伙儿一起站在中心球场上，有队友们在我身后，我对此十分感激，我们所经历的旅途中有着高山低谷跌宕起伏，但最重要的是我们始终都团结在一起。

我从小就是湖人队的死忠粉，绝对死忠，毋庸置疑。

我了解所有在湖人队服役球员的一切。

所以被应征交易到这个团队并效力了20年，没有比这个更值得纪念的了。

更令我自豪的不是冠军，而是那些低谷期。因为我们没有逃避，我们没有逃避，而是战胜了那些困难。我们获得了总冠军，我们的做法是对的。

在此我所能做的事只有感谢你们大家。谢谢你们多年来的支持。感谢你们的激励和鼓励。

你知道搞笑的是，今天整晚都让我抓狂的是20年来所有人都在吼着让我传球，然而在最后一晚，他们都在吼着“别传球。”

这真是太美好了，伙计们。我无法相信这就要结束了。

你们将永远留在我的心里，我十分真挚地感激着这一切。言语已经无法表达我对你们的感受了。

我还要感谢我的家人，我的妻子Vanessa，女儿Natalia和Gianna，感谢你们做出的牺牲。

当我在体育馆训练的时候，是Vanessa你用自己的方式在支撑着这个家庭，我无法...对此我感激不尽，我发自内心的感谢你。

我该怎么说呢？曼巴精神永不灭。

百度百科-科比·布莱恩特

科比退役（NBA传奇谢幕）

在NBA历史上，有很多球员都被誉为传奇，但是没有一个人能像科比·布莱恩特一样成为了真正的不朽传奇。科比的职业生涯始于1996年，他被洛杉矶湖人队选中，从此开始了他的NBA之旅。在接下来的20年里，科比用他的出色表现和不懈努力，成为了NBA历史上最伟大的球员之一。

青涩的开始

科比的职业生涯始于1996年，当时他被洛杉矶湖人队选中。在他的新秀赛季中，科比表现出色，场均得分7.6分。尽管他的表现仍然有些青涩，但是人们已经开始看到了他未来的潜力。

在接下来的几年里，科比逐渐成为了湖人队的核心球员。他的得分能力和进攻技巧让他成为了联盟中最好的球员之一。在2000年，科比带领湖人队夺得了NBA总冠军，这是他职业生涯中的第一个总冠军。

成为传奇

随着时间的推移，科比的表现越来越出色。他在进攻端的能力让人惊叹，他的防守也非常出色。在2006年，科比创造了NBA历史上单场得分最高的记录，他在一场比赛中狂砍81分，这个记录至今仍然没有被打破。

在科比的职业生涯中，他夺得了5个总冠军，2个总决赛MVP，4个常规赛MVP，以及18次全明星。他的职业生涯总得分数达到了33,3分，这让他成为了NBA历史上得分最高的后卫。

科比的退役

在2016年，科比宣布退役。他的退役仪式在洛杉矶斯台普斯中心举行，全场球迷为他送上了最热烈的掌声和欢呼声。在他的演讲中，科比感谢了所有支持他的人，他说：“我感谢我的家人、我的朋友、我的球迷，还有我的教练和队友。我爱你们，谢谢你们一直以来对我的支持和鼓励。”

黑曼巴科比的精神

科比的退役并没有让他的精神消失。他的名言“黑曼巴”已经成为了一种精神。这种精神代表着坚韧、勇气和不屈不挠的精神。科比的精神已经激励了无数人，让他们在困难面前坚持不懈，不断追求自己的梦想。

科比·布莱恩特是NBA历史上最伟大的球员之一，他的职业生涯充满了荣誉和光辉。他的退役并没有让他的精神消失，相反，他的精神已经成为了一种传承，激励着无数人不断追求自己的梦想。黑曼巴科比，永远不朽。

体育联盟为什么会有退役球衣的传统？

2020年4月13日，NBA历史上最伟大的球员之一——科比·布莱恩特正式退役。这是一位让全世界都为之沉迷的篮球巨星，他的离去不仅让球迷们感到惋惜，更让人们铭记了他的传奇人生。

科比的篮球生涯

科比·布莱恩特，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城市，是一位美国职业篮球运动员。他曾效力于洛杉矶湖人队，是NBA历史上最伟大的球员之一。科比在篮球场上的表现堪称完美，他是一位得分能力极强的球员，同时也是一位出色的组织者和防守者，他的篮球技术和天赋令人惊叹。

科比在NBA的职业生涯中共获得了5个总冠军、2个总决赛MVP、1个常规赛MVP、18次全明星、4个全明星MVP、2次得分王等众多荣誉。他还是美国男子篮球队的代表选手，曾在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会上获得金牌。

科比的退役仪式

2016年4月13日，洛杉矶湖人队在主场斯台普斯中心为科比举行了盛大的退役仪式。这是一场感人至深的仪式，全场观众为科比送上了最真挚的祝福。

仪式上，湖人队为科比准备了一份特别的礼物——一件紫色的球衣和一件金色的球衣，分别代表着科比在湖人队效力的两个阶段。球队还为科比举行了一个特别的仪式，让科比的家人和朋友们为他送上祝福。

科比在仪式上发表了感人至深的退役演讲，他回顾了自己的篮球生涯，并向球迷们表达了感激之情。他说：“我想对我的家人、我的队友、我的教练和所有支持我的人说声谢谢。我爱你们，谢谢你们一直以来对我的支持和鼓励。”

科比的传奇人生

科比·布莱恩特的篮球生涯虽然结束了，但他的传奇人生将永远被人们铭记。他不仅是一位伟大的篮球运动员，更是一位充满智慧和魅力的人物。

科比的成功并不是偶然的，他是通过不断地努力和坚持才取得了今天的成就。他曾经说过：“我不是天生的天才，我只是比别人更努力而已。”这句话道出了他成功的真谛。

除了篮球，科比还是一位出色的商人和投资者。他在退役后创立了自己的投资公司KobeInc.，并通过投资和创业取得了巨大的成功。

科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

这是对于球员的一种尊敬。只有做出巨大贡献的运动员才能够享受这种殊荣，这是一种荣誉的象征性行为，是对运动员做出的巨大贡献一种肯定，在NBA各支球队中都有球员退役保留球员球衣的传统，他们都是为NBA联赛做出巨大贡献的人。

在NBA历史中，科比是唯一获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。迎着全场球迷的欢呼，科比带来了他的致辞，谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，就不会有今天的我。这是向湖人的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩，科比真的是我们这一代人对于篮球的回忆，承载了我的那个青春时代。

20年职业生涯，8号、24号各占一半，两段不同时光见证了科比从青涩的毛头小子，成长为成熟的紫金领袖，但论成就你很难判断孰高孰低，所以湖人没有纠结，他们将两个号码同时退役，球员在所效力过的球队有过明星般的影响力和数据，可以选择球衣退役。

NBA30支球队每年都有不少老球员退役，但不是球员都能得到球队举行的球员退役仪式。球队只为那些最有贡献的球星举行退役仪式，表彰后者对球队作出的贡献。入选过全明星阵容的球员一般都可以得到这个荣誉。更高的荣誉就是为明星球员的球衣号码退役，把该球星的球衣悬挂在主场球馆的上空。

12月19日，在迎战金州勇士队的比赛中场休息期间，洛杉矶湖人队为传奇巨星科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役仪式。我们为何需要仪式感？作为一代传奇巨星，科比对于大家的影响及意义究竟有多大？NBA如何打造科比球衣退役的生意经？

科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

一、聚焦--"Mamba out！" NBA传奇巨星科比球衣退役仪式引关注

据腾讯体育报道，2017年12月19日，湖人队主场对勇士队，中场休息期间，湖人队为科比举办球衣退役仪式，8号与24号在湖人永远封存，科比成为NBA历史首位同时退役两件球衣的球员。

当湖人与勇士比赛中场休息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷集体高喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场中央。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比昔日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，湖人名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时刻的到来。?

首先，湖人传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊发言："你让我们感到不可思议，无数的神迹时刻，5枚总冠军戒指，3个属于8号，2个属于24号，能拥有你真是太幸福了。我们有幸同时退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，能够在退役战轰下60分。当年你来试训的时候，韦斯特告诉我，这是最棒的试训表现了，他说的对。我们的国家需要团结一心，而你是这座城市团结的纽带，整整20年，我们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，湖人老板珍妮-巴斯登场向科比致敬。"我们之所以退役两个号码，因为两件球衣所代表的成就，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让我们看到坚持的力量，教会我们曼巴精神，让我们懂得不但要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。谢谢你激励了一代人，在联盟历史中刻下自己的名字。湖人不会再有人能够穿8号和24号球衣，我们将在这里将这两件战袍退役。"

在珍妮发言结束后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣缓缓展开，与另外9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的欢呼，科比致辞。"谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，没有他们，就不会有今天的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们激励我不断变强，"科比说，"这是向湖人的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的致敬，NBA将继续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一直鼓励着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生涯最后一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其中包括乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"谢谢我的女儿们，你们要知道，努力会让你们获得机会，过程是最重要的。你们要记住梦想和拼搏的力量，如果你们能够了解，我就是尽到了父亲的职责。"

科比与家人合影

而当科比说完最后一句"Mamba out(曼巴离开)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此时现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

遗憾的是,本场比赛中，尽管湖人队相当努力，成功将勇士队逼入加时赛,但最后关头还是以2分的劣势输掉了比赛。有球迷戏称,这最后一攻应该让科比来执行。

二、解析--致敬传奇！不说再见！

科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生涯(1996年-2016年)全部效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟；当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人；此外，科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。他在20年中，总计砍下333分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。其NBA生涯篮板和助攻总数分别是7047与6306，是NBA历史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA历史四名总得分篮板助攻达到25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次获得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，获得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次常规赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的比赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA历史单场得分60+年龄最大的球员。他在此之后宣布退役。

2017年12月19日，湖人为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举行退役仪式。

值得一提的是，双球衣号码退役是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA历史中，科比是第一位获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。8号与24号，成为湖人队史退役的第10和第11个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的湖人球衣

天赋+勤奋+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样

作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得如今的成就，成为很多人心目中的榜样，与其个人的天赋及后天的努力密不可分。

天赋：提到科比，很多人第一印象是天才。毕竟能成为直接从高中参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年得志，这与他自身的篮球天赋是有关系的。

勤奋：天才出于勤奋。科比真正能够获得现在的荣耀及地位，重要原因在于勤奋。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能训练和投篮练习。在训练房中，科比勤练投篮命中率：以前他的目标是每天不投中800个球绝不停止，后来在同样的时间里，他已经能够命中1000个球，达不到这个目标同样绝不停止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力更加强大，即使是面对篮球界新秀迭出的状况，依然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶湖人队。20年职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、诋毁声并存，伤病困扰与年龄的增长成为其必须要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断刷新成绩，令人佩服。特别是在2007-08赛季，也就是科比首次夺得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一起，就回到球场继续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令很多球迷在心疼的同时也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一起，回到球场继续打球

科比身上的这些特质深刻地诠释了"曼巴精神"的深刻内涵，让其在职业生涯中披荆斩棘，所向披靡，成为一代传奇。同时也成为大家喜爱、敬佩、支持他，将他视为榜样的重要因素。

致敬！科比！

科比的出现，影响了一代人的青春。其退役让大家感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起很多人无限回忆。大家纷纷向其致敬。?

美联社表示，科比是NBA历史首位为一支球队效力20年的球员，他是湖人的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是湖人的旗帜，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，对于科比是实至名归。

《体育画报》同样表示，致敬视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆内外无数球迷的欢呼与掌声，这些都是献给科比的。这位在湖人效力了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方式，在NBA和湖人的历史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场比赛一分未得的替补打起，成为湖人的标志，获得两件球衣同时退役的殊荣，这是努力成就梦想的励志故事。科比今天的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时刻，作为好兄弟的小贝在社交媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！我们应该在每天都为他庆贺。对于这样一位伟大的球员，我们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他付出票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在最后10秒决定比赛，科比就是这样的球员。很开心能够为这样一位传奇、朋友送去祝福！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上同样表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称号名副其实，恭喜你拥有这个传奇的生涯，@科比，你是史上最好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对我们的激励和指引，你或许不会知道你的激励对一个洛杉矶的孩子有多么大的作用。它是催发我们积极向上的动力，让我们不断前进。谢谢你我的榜样，对你充满敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯网报道："球衣退役仪式主体稿件下面超过30万条的评论；球衣退役仪式现场视频以千万为计数级别的观看量；连全民偶像级别的新生代演员李易峰都在直播室里为科比刷了超过1800万贡献值的礼物。在球衣退役仪式的直播间中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"大家对于科比的无限敬意可见一斑。

巨星虽谢幕，商机仍留存

作为一代人青春的记忆，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的商品(包括球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万人民币)的销售额。这82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于网络，AEG的另外两个门店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件售价524美元，每一顶帽子售价38.24美元。知名帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的售价更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

尽管当天这个销售额已经相当可观，但是还远远无法与科比生涯告别战的销售额相比。在科比职业生涯告别战当天，AEG一共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠赚了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球巨星的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣布退役，天津市一些小店就将相关纪念品迅速摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的纪念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的纪念品也在销售。一家网店销售记录显示，姚明宣布退役后一个小时内就卖出10多件纪念T恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷纷调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣布退役之前涨了一倍。?

姚明在篮球场上风采的明信片

而大家之所以不惜高价，如此疯狂地购买这些商品，更多的其实是在购买当年的回忆：这个人陪自己度过了人生中最重要的时光。

三、思考--开掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界上最高水平篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。而不断开掘IP价值、精心讲述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

开掘IP价值：大力宣传，仪式感触动初心

NBA拥有众多IP。如何开掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

对于科比曾经效力的湖人队来说，最擅长的就是通过宣传、增强仪式感让IP价值充分发挥。当年老巴斯为了让湖人队上头条，提出"打造湖人王朝，引进好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制作团队，为湖人队制作最酷炫的宣传片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉队女郎，并且请来了全美最著名的体育乐队为湖人演奏，让湖人队的比赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至全美的盛事；老巴斯规定场边第一排的座位不对外出售，要预留给好莱坞最大牌的明星，邀请他们来湖人队免费看球的同时，也给球队做了最好的宣传。　

而此次科比球衣退役的仪式，一方面会帮助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新促动了大家的初心，让大家回忆满满，这也使得大家会不惜高价去购买科比的周边，从而纪念自那些年的青春岁月。?

科比价值分析图

讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其中，才能讲好故事，引发大家共鸣。NBA充分把握到这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温情的镜头。

比如去年春天科比的告别之战中，在38岁的科比投进制胜一球之后，常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作，或者切教练等，但是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场地观众席，露出百感交集的笑容。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，已经泣不成声，另一个女儿又笑又跳，很疯狂地为父亲加油，而在比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让很多人心头为之一颤，备受触动。一部分人希望能成为这样的父亲，有朝一日能够让儿女为自己感到自豪；而另一部分人也渴望像科比一样，能够以自己的奋斗经历告诉后辈，要相信梦想！砥砺前行！

比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，最后一刻总导演的叙事镜头选择是非常关键的，完美地塑造了一个父亲的形象、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满人情味儿。

NBA打造IP的这些方式，匠心独运，无疑为其做好生意经起到很好的助推作用。

四、总结

传奇谢幕，青春无悔！科比·布莱恩特的退役令很多人感慨不已的同时，也引发大家无限思考。一方面，尽管巨星退役，但曼巴精神永存，它时刻激励着一代又一代人为着自己的梦想而不懈奋斗；另一方面，"湖人王朝"的打造、科比告别之战、球衣退役仪式…NBA作为一个商业联盟给我们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。对于英雄史诗的着意打造，对于价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联盟所能带来产品的至高境界，其生意经的精髓值得我们长久的学习和借鉴。

NBA本身就是一个赚钱的公司。